很多人认为文案简单是因为把企业宣传语当作喊口号 , 其实就算是喊口号你也写不出来 。 简单的几个字 , 不过是冰山一角 , 隐藏在下面庞大的冰山则是营销思想 。
比如“钻石恒久远 , 一颗永流传” , 是把钻石的稀缺价值最大化 , 且朗朗上口 。
比如“两万九千八 , 精装满意搬回家” , “今年过年不收礼 , 收礼还收脑白金”是心理潜意识化 , 押韵加洗脑的效果 。
比如“有问题 , 百度一下” , 提取最大特质 , 加押韵 。
比如“我们不生产水 , 我们只是大自然的搬运工” , 亮点差异化 。
比如“怕上火 , 喝王老吉” , 独特销售亮点 。
写文案并不是一件简单的事 , 他需要懂点营销学、需要懂点心理学、需要懂点文学、需要懂点语言学、需要懂点社会学、需要懂点美学···学懂了这些 , 你就基本上可以开始了 。
请记住
一 , 文案是基于商业营销为目的 , 与用户进行沟通 。
二 , 在商业组织里一切与文字有关的 , 都需要文案来做 , 包括但不仅仅是新闻稿 , 杂志广告 , 海报 , 企业简介 , 产品目录 , 日常宣传单页 , 画册 , 直邮广告 , 电视广告脚本 , 命名 , 广告口号 , 作品创意阐述 , 活动主题 , 促销主题 , 感谢信 , 微博 , 微信公众号 , 淘宝详情页介绍等等 , 再也不要以为文案就是写个广告语或是公众号啦 。
思考题
你准备怎样去学好文案?
比如通过读书 , 通过低层职位 , 通过参加付费课程 , 通过免费社群·····请告诉我 。 越详尽越好 , 恨不得你写个3000字的学习计划 。
道歉声明:
我建这个文案学习群 , 完全免费 , 从上午10点钟建的 , 12点钟未到便已是加满了100人 。 大家也顺便可以知道未来在社交中社群的爆发力!很高兴 , 也很感动 。 高兴是大家能够相信我 , 聚扰起来 , 支持我来免费分享知识 , 感动是因为大家那颗学习上进的心(在文案学习群里 , 以学习意愿分为10个等级 , 有些人毫不犹豫就写了10) 。
我要说再三抱歉的是 , 有些人可能是在朋友圈里点赞了 , 也评论是要加入文案群共同学习 , 也私聊我说过要拉你们 。 但是因为人数实在是太多了 , 长达几百条之多 , 所以添加的有些慢 。 本来电脑上拉人进群是很快的 , 但是腾讯厉害的很 , 没添加过几人便弹出一条“未能添加群成员 请稍后尝试!”当时就完全崩溃了!很多人在私了我三次 , 一次又一次的严厉质责我 , 为什么他点赞了三次都还不能进群?为什么要求三次都不能进群?简直不能忍 , 有木有???那样“急切”的语气 , 本是免费分享知识 , 建一个群让大家学习的 , 却俨然像个“教父” 。 不得已 , 我只得把名字一个一个拷贝下来 , 然后再在手机上一个一个的加 , 像个傻瓜打小时候的游戏机一样 。 唯一的结果就是导致我搞的非常晚 , 非常的疲惫 。
让人欣慰的是除了那些名字怪异或找不到的 , 基本上有强烈愿望学习的心的人 , 基本上我都加入了 。 如果还未入群 , 请加我微信:yqs8395
再次对不小心怠慢过的人说声:对不起 。
文案群只是学习文案 , 磨练文案的道场 。 我以积累三年的工作经验 , 数十万字的笔记 , 准备了一个星期 , 我是认真的——希望你也是 。 (一切与文案学习无关的 , 勿扰) 。
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