解读三只松鼠在发展路上遇到的挑战 三只松鼠营销案例该如何分析?( 二 )


在浙江政务服务网可以查到,2015年6月份,临安市国土资源局曾对该公司未经批准擅自占用河桥镇聚秀村集体土地建造污水处理池而给予处罚 。 也就在此次处罚后的两个月,杭派食品注册成立了新杭派,三只松鼠供应商之一也由杭派食品变成了新杭派 。 对于存在一定“污点”的供应商,三只松鼠却继续合作,为食品监管埋下了隐患 。
在起步阶段,代工厂生产模式助推了三只松鼠的快速成长 。 但对于目前已经递交招股书的三只松鼠来说,代工厂模式并没有错,加强产品生产各环节的监管已然刻不容缓 。
对单一平台的过度依赖
作为互联网食品企业出身的三只松鼠,前期依靠天猫商城上线,在“互联网+”的春风下,连续创造了食品零售行业的销售奇迹 。 但随着电商的红利期过去,淘品牌行业整体也在没落,此刻,三只松鼠过度依赖B2C电商平台的销售模式,必然会对其发展形成阻碍 。
招股书中披露,2014-2016年,三只松鼠在各大电商平台的营业收入占总收入的比例分别是96.5%,94.3%以及88.2%,其中,通过天猫商城获得的营业收入占比分别高达78.6%,75,7%以及63.7% 。
线下投食店的烦恼
跨界服装,潮牌能一直“潮”吗?

推荐阅读